已經10年了！H&M來台前你該知道的16個聯名設計系列大回顧

誰會料到首次合作的30件單品居然會在1小時內秒殺賣完。就連老佛爺本人當時都很失望地說:「這原本應該要賣兩個星期的，居然在25分鐘之內就賣完了。我對客戶非常抱歉，因為我希望每個人都可以穿Lagerfeld衣服。」

當時最暢銷的就是一件20美金，印有卡爾剪影的白T。

為了H&M第二次的設計聯名系列，這位英國設計師祭出的商品包含美金70元的窄管褲、美金40元的袖口反摺棉質白上衣、美金130元的風衣。

不過此次銷售成績並不如第一次，也許是因為在發行的前幾個月，H&M因凱特摩絲Kate Moss的吸毒新聞得撤下廣告，因此未達到充分的宣傳效果。

荷蘭籍的雙人設計師Viktor Horsting、Rolf Snoeren，兩人以奢華精緻的高級訂製服聞名，替品牌設計了婚紗，限量約1000件—價錢約在美金350！

知名義大利設計師一開始便承諾合作系列會是「歡樂和夢想」--成品出來後我們知道「歡樂和夢想」就是你日常穿著派不上用場但在派對上使人驚豔的設計。，

他那色彩鮮艷的限量版女裝和配件—H&M與設計師聯名中最貴的—全是豹紋、斑馬紋、金屬亮片。

多虧Comme des Garcons的創辦人川久保玲，這次的聯名系列幫助H&M進入日本市場，因為東京搶先其他地區成了這次合作的首賣地點。從不規則設計的外套到寬鬆的短褲和點點球鞋在全球都銷售一空。

這是H&M設計師系列最成功的合作之一，Matthew Williamson充滿活力、異國情調的印花設計商品是H&M第一次限制客人每項商品只能買2件，這麼做除了確保更多人有機會買到商品，也避免那些批量購買來賣到拍賣網站上的行為。

這支由頗具爭議的攝影師Terry Richardson操刀的廣告是首支只focus在派對配件上的廣告。雖然整個設計師系列還是包含許多男、女裝，但它們都只是拿來襯托珠寶、包包和高跟鞋的，重點還是在配件。

為了延續受歡迎的法國設計師人氣，H&M和Sonia Rykiel設計師推出2種設計系列，第一種是內衣和睡衣，順利搭上內衣外穿的潮流。這也是第一次H&M設計師系列產品—從12美金的丁字褲、30美金的內衣到115美金的雪紡晨衣和黑絲絨睡衣—能在Sonia Rykiel精品店購得。

第二種便是讓有「針織之后」的Rykiel發揮專長，商品以色彩鮮艷的針織衣物為主。

設計師Alber Elbaz的「Lanvin Hearts H&M」系列當時真的是時尚界寵兒，每個粉絲搶破頭都想要那件粉色單邊澎澎袖的洋裝和手繪T。在過去所有系列中，這次的合作是價錢範圍最廣的，有10塊美金的口紅，也有350美金的洋裝。

設計師Donatella執導的Versace系列重點除了在經典的洋裝—希臘回紋、棕櫚樹印花及漆皮的細節—之外，也是第一次推出居家用品，包含枕頭和毯子。

H&M也對消費者設立更多規則，包含購物時間為10分鐘，一次只有20個人能進場。當商品在店面很快銷售一空時，品牌已經在網路上重新補貨，大約在發售日一周後就幾乎備齊所有單品。

那些錯過Versace x H&M系列的人，他們只需要等2個月機會又來了。這次Vesace推出的是早春度假系列，有豐富的水果圖案、熱褲和比基尼。

義大利品牌Marni創辦人Consuelo Castiglioni除了親自設計合作系列，還請來美國才女導演蘇菲亞柯波拉Sophia Coppola拍攝由Imogen Poots 、名模劉雯領銜主演的廣告，拍攝地選在摩洛哥，展現這次設計的夢幻般美感。

「這些印花很特別」蘇菲亞柯波拉當時這麼盛讚，「它和其他東西不一樣，所以我希望能拍出一些能代表藝術感的東西，能代表Marni的。」

為了吸引比較那些比較前衛、冷門的品牌的粉絲，H&M這次除了增加商品數量，提供超過100件商品。祭出的衣物大多是過去Margiela的經典系列。

另外讓人最有趣的是這次的宣傳造勢活動，也掌握了MMM神祕到家的精髓，由穿著白袍制服的人群(在MMM總部，大家都這麼穿)，拿著相關標語的牌子，上街遊行。

就像先前H&M合作過的設計師一樣，這次找來最能代表法國女人隨興就能展現瀟灑與浪漫魅力的Isabel Marant跨刀聯手，讓全世界女人能以低負擔的價格，買到具有巴黎波西米亞風情的時髦裝束。

到目前為止，賣最好的還是第一年與卡爾的合作系列，不過我們相信跟聲勢水漲船高的大仁哥Alexander Wang合作，一定有機會超越老佛爺的！服裝配件除了掌握現代人最愛的街頭運動風格，從宣告合作到上線後宣傳活動各個有話題。