帶有蝴蝶結綁帶標誌的PUMA Basket Heart推出以來一直都受到廣大的歡迎,不只許多歐美女星及時尚潮人都搶先示範,在全球各地更是詢問度破表的時髦鞋款。而這次PUMA賦予這款鞋新的意義,將PUMA Basket Heart注入了DO YOU的女權意識,推出以「DO YOU 我就這樣」的新女力精神,並邀請到新生代女星Cara Delevingne擔任大使拍攝一系列的紀錄片,目標是要提升女權意識,希望透過一系列的行動號召女生應該要勇敢做自己。
這次的活動不只拍攝了富有影響力的紀錄片,Cara與PUMA還特別為這個計畫設計出兩款專屬的Basket Heart寬鞋帶,集力量與勇氣意義的熱情紅作為基底,搭配上「DO YOU-BE YOU」鞋帶扣,以及繡有「RESPECT尊敬」、「UNIQUE獨一無二」、「POWERFUL力量」…等的象徵性刺繡,將抽象化為現實像女權主義致敬,換上它彷彿就富有力量與堅毅,傳達的是女性的獨立與力量,藉由鞋款來傳遞出當代女權的價值。儘管這款限量鞋帶目前台灣還沒販售,但是你同樣能參與其中,只要在臉書或IG分享自己的DO YOU新女力故事,並且hashtag 「#DoYouStories」,就有可能親自與Cara面對面分享自己的故事!
CARA早在PUMA Basket Heart鞋款推出以來就搶先演繹帶有叛逆及率性的街頭風格,推出以來立即受到球鞋迷的熱愛,近期也已在台灣上市,成為詢問度極高的華麗鞋款。除了帶有寬版的蝴蝶結鞋帶外,富線條感及俐落的鞋身更是時髦有型,成為代表著嘻哈及街頭文化的經典鞋履。
PUMA這次推出的「DO YOU」新女力系列影集企劃,目的是為了要鼓勵全世界的女性們能夠勇敢面對人生的逆境。擔任女力大使的Cara Delevingne花了好幾個月的時間,拍攝一系列『DO YOU』新女力系列影集,除了與聯合國難民署(UNHCR)共同合作,將不同區域堅強的女性聚集在一起,更實際地深入許多地方與女性們面對面談話,希望藉由影片來促使女權的聲張,讓更多處於困境的女性們能夠更勇敢、更有自主權。
對於一系列富有意義的活動,CARA也分享這場旅程帶給自己的意義:「這是我生命中最不可思議的經驗之一,這個企劃可以完全改變一個人的生命。最令我感動的地方是,看著這些年輕女孩們訴說自己生命所遭遇的困境,但她們堅毅的韌性卻讓我深深感到驚訝,這股女力啟發了我跟PUMA,我們共同製作出這系列的DO YOU新女力紀錄影集,希望為全球女性們提供一個平台,號召女孩們自信主宰自己,拿出勇氣分享自己的故事。」
為了讓更多人能夠關注這次的活動,PUMA以實際來傳遞價值,推出了兩款專屬的Basket Heart寬鞋帶,使用緞面與棉質面料,黑與白色的布料上還能夠刺上特別意義的刺繡,以及方型的「DO YOU」、「BE YOU」的鞋帶銀扣,營造復古經典的Basket Heart寬蝴蝶結鞋風格,這兩款「DO YOU-BE YOU」限量發行鞋帶僅止於美國與歐洲發售,獲利將全數捐給聯合國難民署(UNHCR)。
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