H&M瑞典總部探秘 8個除了平價時尚外讓妳更愛它的理由

H&M十分排斥速食時尚(fast fashion)這個字眼，造訪後我才真正了解原因，男裝女裝團隊設計師各有上百名，有人習慣手繪有人喜歡電腦製作，他們有自己的創意研發、有自己的趨勢脈絡，每一季要推出3個trend，偷偷告訴你，牆上釘的趨勢已經抓到了2016秋冬。

整個總部參觀完畢，大致了解到white room是H&M的心臟，它就是創意中心，當男女裝總監把主題訂好、把一堆參考照片貼在板上製作mood broad後，所有設計都由這起，由這出發，再送到打版部們試做。之所以叫做white room，是因為從以前這裡就是一片白色，名字因而沿用。

大量製造雖然便宜，環境傷害與資源浪費是無法逃避的議題。雖然沒有老是掛在嘴邊，但H&M確實關心環保，特別成立專門部門研究環境保育、開發回收材質。若是看到掛有H&M conscious的綠色標籤，就是特殊環保系列，每件衣服都會標明有多少有機棉、回收棉、甚至製作工廠的員工組成。而在瑞典H&M店內都會設置舊衣回收箱，不是為了捐贈，而要讓材質都能回收利用，據悉台灣店內也將設置。

H&M每一季推出上百種商品，網路和行銷廣告變動速度之大，尤其要拍攝的單品之多，造訪前我最大疑問就是怎麼有條不紊的處理這些物件？原來，H&M有獨棟的攝影棚，收納處簡直是倉儲等級，一箱箱物品到貨後先用電腦建檔製作條碼，才分送到各個攝影棚，好讓每件服裝都能被系統追蹤。一天有好幾組單品造型師和攝影師負責拍攝，即使是一件上衣都要仔細調整，還有一區像編輯這樣的人負責撰寫產品介紹，但等級最高的廣告宣傳照又是更高規格的外部攝影處理。

H&M對產品照需求量大，每天都有兩組以上的攝影、造型師在拍照。

攝影棚掛滿H&M歷年服裝照還有名模簽名。

在一片白的總部裡有一處顏色特別豐富，原來H&M有色彩部門，每一年他們都和WGSN專業趨勢分析公司合作挑出下季主要色彩，當中有30%以上是自己調色製作的特色色，獨特性滿高的。一種顏色會有各種深淺、多種布料，然後色彩部門就像個集散地，各區的設計師會來這取色布、色板參考。

色彩部門負責人說每季他們都有專屬調色，還要染在各種布料上建檔給設計師參考。

員工餐廳位於地下室但有充足的採光，而且有各種蔬果可以取用。另外半自助式的員工餐還是得使用餐券，並非免費。

餐廳旁的牆面還掛著1-10數字架，每個數字都有一件商品，追問之下才知這是把全球店頭數字化為擺飾的本周銷售排行榜。

坦白說，H&M總部內年輕人多，因為氛圍自由，但是仔細觀察銀髮族也不少，和幾人聊過才知他們都在這裡工作一輩子，像是創意顧問Margareta van Den Bosch(左)和現在的女裝創意總監Ann-Sofie(右)都是從年輕就在這裡從基層做起。有趣的是，在H&M不管你是哪個部門哪個職等，所有人都得從擔任店員開始認識H&M。

H&M一直滿關注各地新銳，而且喜歡找浪尖上的設計師，就像最近一次的ALEXANDER WANG。2004年H&M和Karl Lagerfeld的合作系列提升了crossover這個字詞的定義，但背後故事其實非常簡單。據說，當時他們只想著做點不同的東西，推出新系列已經感到疲軟，會議中有人提議不如找大師來合作，七嘴八舌間有人提了Lagerfeld，另一人又說認識他的助理，這件事就迅速定案，但當時他們根本不知細節多複雜，或是能否成功。

設計師ALEXANDER WANG和聯名系列作品

H&M是hennes&mauritz的縮寫。但1947年在瑞典開店時，原名只有hennes，意思是「她的」，直到六○年代買下當地一個打獵用品店mauritz widforss才正式更名，H&M也是這時才開始販售男裝和童裝，一開始店內甚至還賣狩獵用品。圖說：50年代還叫Hennes on Kungsgatan時在瑞典的開幕盛況。

H&M總部櫃台旁有模特兒一字排開，並且時時換上H&M最新LOOK。

大廳會客室色彩繽紛又簡約，十足北歐風格。