Olivier Rousteing:我最主要的網路主題標籤是「#diversity」(#多元化),而H&M正是多元化的寫照,因為H&M在全世界許多國家都有很高的能見度,且產品符合大眾需求,因此受到無數民眾的認同。跟H&M合作是一個很美麗的經驗,我可以直接感受到他們的全球性。這個經驗使我更想在我所做的所有事情中納入多元化的概念。
在雙方同意合作時,我馬上就想到要開設一個新的主題標籤,藉以象徵我們與H&M共享的能量。於是我們開了「#HMBalmaination」,意思是「H&M + Balmain + nation」,也就是H&M、Balmain和來自世界各地的品牌愛好者共同組成的族群。使用這個主題標籤時,我們立刻成為合作計劃的一部分,然後會感應到一種魔力,覺得自己屬於這個族群,並且可以和全世界共享這種感覺。
我是這個主題標籤的版主,我每天都會去看那上面的動態。這對我而言非常有意義,11月5日那天,如果大家都能透過這個標籤分享排隊準備搶購時的期待心情,到店裡看到系列作品時的心動感,以及為自己買到了哪些合適的服飾,那會是多麼令人興奮的事!