提到台灣的年度代表色，絕對非「粉紅色」莫屬。大家還記得因為一個母親煩惱兒子不願戴粉紅色口罩去上學，中央疫情指揮中心指揮官陳時中帶頭戴上粉色口罩，掀起的「我粉紅我驕傲」浪潮嗎？不只公家機關、各大品牌粉絲團紛紛換上粉色LOGO、大頭照，5月1日時，雄獅旅遊新忠孝概念館大樓更悄悄換上粉紅色外衣，以全新的樣貌跟大家見面。
因為新冠肺炎 COVID-19（俗稱 武漢肺炎）的全球肆虐，各國政府希望民眾待在家以防疫情蔓延，不少行業受到嚴重的打擊，旅遊業首當其衝，雄獅不僅及早停止出團，也宣布將努力度過此次寒冬。近日雄獅旅遊將東區的雄獅大樓變成超可愛的粉紅色，傳遞給大家正面、積極度過黑暗的溫暖訊息。
超可愛的大樓降臨東區，雄獅大樓一片片玻璃帷幕外頭圍上粉紅色新裝，成為東區顯眼又迷人的地標。雄獅表示：「在疫情的黑暗中，我們必須更溫柔堅定的守護臺灣，因為這塊土地就是我們最溫暖的家。夜幕中，雄獅新忠孝概念館也悄悄換上一席新裝，宣示我們愛著臺灣的美與好，我們是最愛臺灣的『臺灣粉』。」
不只大樓變成可愛又夢幻的粉色系，雄獅旅遊也將獅頭LOGO、粉絲專頁封面換上全新的粉色，希望能在低潮的疫情時刻給所有辛苦的醫療人員、受影響的業者溫暖的鼓勵。這充滿活力的新設計也代表著雄獅將以正面防疫的心態度過此次難關，更希望全球疫情都能早日趨緩，恢復過去的榮光。
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