2024已經進入第二季度，鐘錶奢侈品銷售報告也一一出爐，Morgan Stanley和LuxeConsult早先發布了瑞士鐘錶品牌2023全年度的銷售排名和成長幅度報告，勞力士不只銷量繼續蟬聯冠軍，市佔率更高達30%，遙遙領先其他手錶品牌。以下公開最新世界十大手錶品牌排行榜，包括錶界四大天王PP百達翡麗、AP愛彼、Richard Mille，以及熱門女錶品牌Omega、Cartier等，為你揭曉手錶品牌誰最熱門、又是誰銷量下滑！
2024手錶品牌排名第1名：勞力士Rolex
佔據第1名多年的勞力士，在2023年繼續蟬聯銷售額冠軍，並創下世界紀錄，成為第一個預估銷售金額超過100億瑞士法郎（約台幣3,541億）的瑞士鐘錶品牌。除此之外，勞力士更主導高達30%的市占率，即使將TOP5其他品牌加總也無法匹敵，續寫其王者地位。
2024手錶品牌排名第2名：卡地亞Cartier
卡地亞鐘錶部門連續四年穩居排行榜第2名，預估銷售額達31億瑞士法郎（約台幣1,098億），較前一年度成長8%，榮登歷峰集團（Richemont）當家扛霸子。
卡地亞的業績成長除了歸功於代言人BLACKPINK Jisoo、「甜茶」提摩西夏勒梅（Timothée Chalamet）在社群媒體吸引了更多具購買力的年輕一輩外，經典Tank坦克錶、新推出的金質Baignoire「浴缸」錶也功不可沒。
值得一提的是，卡地亞和位列第3名的Omega近年一直處於競爭關係，且自2020年卡地亞將Omega擠下TOP2後，今年零售市佔率也首度反超Omega，以0.05個百分點略微領先。
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2024手錶品牌排名第3名：歐米茄Omega
Omega雖然自2020年起排名下滑，但仍然話題不斷，以26億瑞士法郎（約台幣920億）的銷售額位居第3名。除了迎來標誌性Seamaster海馬系列75週年里程碑，2023年底Omega與集團姊妹Swatch的MoonSwatch聯名更是市場聲量居高不下的首要原因。
2024手錶品牌排名第4名：愛彼Audemars Piguet
AP愛彼錶則以估約24億瑞士法郎（約台幣850億）的銷售額緊追在後，雖然名次和前一年度持平，但銷售額、市占率皆為正成長，仍舊是錶壇霸主之一。
2024手錶品牌排名第5名：百達翡麗Patek Philippe
預估銷售額為21億瑞士法郎（約台幣708億）的PP百達翡麗，排名第5。事實上自2019年以來，百達翡麗和勞力士、愛彼、Richard Mille這四大獨立運營的高級製錶品牌市佔率成長幅度超過40%，且進步速度較疫情前更加明顯，可以說是最大贏家。
2024手錶品牌排名第6名：Richard Mille
Richard Mille則以預估15億瑞士法郎（約台幣531億）的銷售額排名第6。這是自2021年打敗浪琴後，第二年蟬聯第6名。
2024手錶品牌排名第7名：浪琴Longines
作為Swatch集團二把手的浪琴，在2023年繳出銷售額11億瑞士法郎（約台幣389億）、排行7強的成績單。雖然整體排名持平，但成長狀況卻堪憂，除了2023年市佔率掉了6%，銷售額相較2019年更是下滑30%以上。專家分析這是因為浪琴在疫情前過度依賴中國市場，而今無法克服中國市場的疲軟導致。
2024手錶品牌排名第8名： 江詩丹頓Vacheron Constantin
2023年度的黑馬要屬歷峰集團旗下的江詩丹頓。自2022年擠入TOP10後，今年再突破10億瑞士法郎大關，以10.97億瑞士法郎（約台幣389億）的銷售額，正式入榜「十億俱樂部」，位居第8名。且本年度銷售額相較過去躍升了18%，是近年歷峰集團內進步顯著的品牌，前景評估樂觀。
2024手錶品牌排名第9名：百年靈Breitling
百年靈自從2017年被CVC資本合夥公司收購後，2023以前銷售額一直為正成長，2023年度則以8.7億瑞士法郎（約台幣309億）的銷售額位列第9名。不過報告顯示百年靈雖然近年在營收上擁有大幅度成長，2023年他們卻幾乎沒有進步，不僅銷售額幾乎持平，銷量甚至出現負成長狀況。
2024手錶品牌排名第10名：天梭表Tissot
擁有170多年歷史的天梭，除了2022年掉出10名開外，一直是十大名錶排行榜的強勢參賽者。2023年度他們以8.3億瑞士法郎（約台幣295億）的銷售額力壓宇舶、泰格豪雅、積家、IWC等大牌，躋身第10名。
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