首先必須說的是，BOSS正在捲土重來，若還認為它只有正裝西服，請改變這個想法。如今當你走進BOSS，「辦公室外」穿的衣服佔了所有產品的一半，更多的Lifestyle，更多不同的品牌面貌。
會有這樣的變動原因不難猜，因受到疫情和WFH的影響，需要穿上正裝的活動和場合大幅度地減少，致使品牌將焦點放在了其他場合會穿的衣服。在新任首席執行長Daniel Grieder的指導和帶領下，為其核心品牌BOSS打造全新Logo標誌，塑造出全新的摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的消費群體。
品牌也迎來了50年來首次的Logo變化，其採用更引人注目的加粗圖形化字體，並在所有觸及消費者的渠道進行全方位的品牌重塑。執行長Daniel Grieder表示，「我們不想把品牌全部改變，但確實想讓它變得更年輕。」
2022春夏，BOSS完美詮釋了何謂時髦休閒，帶著黑、白、駝色為基本色調，如同早春和春夏系列的完美結合，剪裁和材質直接說明了一切有多麼的實穿。
米色橙色系列則啟發來自於度假時的陽光，飄逸的襯衫裙、針織連身裙搭配上製作精良的外套，彷彿置身於加州度假勝地般的愜意，同時，也保有品牌追求卓越完美的著裝準則。
在Logomania的潮流當道下，品牌也順勢推出了以B為題的字母印花，當然，那個斗大的字母「B」Logo更說明了品牌很努力的在讓年輕人意識到BOSS的強大，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊，且值得強調的是，即便強調著休閒，但這些衣服若混合著西裝和運動服來穿仍是無懈可擊！
在這番新氣象下，BOSS正式發布由全明星陣容演繹的BOSS 2022春夏形象廣告：#BeYourOwnBoss，為全新標誌正式登場拉開序幕。
該大片由知名時尚攝影師Mikael Jansson掌鏡拍攝，聚焦個性鮮明的全球名人，陣容包括Kendall Jenner、Hailey Bieber、李敏鎬、Khaby Lame、Alica Schmidt和Matteo Berrettini...等眾明星們。
很顯然，這一切是奏效的，BOSS在此驕傲地分享其積極、持續增長的戰略規劃，到2025年時，將實現售額翻倍，並會發展成為世界百大企業。與此同時，藉著#BeYourOwnBoss廣告形象和標誌重塑的發布，亦成為品牌雀躍地朝向正確目標邁進的里程碑。
