時尚圈就是一個好動的圈子,和GUCCI同集團、以皮革編織包聞名的義大利品牌Bottega Veneta(暱稱BV),曾是Kering開雲集團的金雞母,突然傳出創意總監Tomas Maier離職,而且即日生效!😲 他在這裡工作17年了,時尚圈很驚訝,但一秒之後好像又不是這麼驚訝,為什麼呢?看完以下3個重點就明白了。

01 他是BV唯一有過的創意總監

當一個設計師離職,免不了我們會看到官方聲明,一般都是講些冠冕堂皇好聚好散的話,這篇當然也不例外,事實上,內容完全沒錯!

官方聲明

開雲集團首席執行官兼董事會主席François-Henri Pinault 表示: 「全因 Tomas 非凡的創造力才能打造出今天的Bottega Veneta。他的創意與遠見,以及對品牌工匠的崇敬,成功帶領 Bottega Veneta 重返奢華時尚之路,其功勞無庸置疑。我對他深表感激, 我個人亦對他一直為品牌所作出的貢獻、和他的卓越成就表示感謝。」

很難想像,在變動這麼劇烈的圈子裡,Tomas Maier是BV有史以來的唯一一位創意總監。其實在他之前,90年代BV短暫有過兩位英國設計師Katie Grand和Giles Deacon,不過都是做些塗鴉包炒熱了聲量。Tomas Maier 2001接任後,才開創出BV現在有包、有首飾、有男女服裝、甚至培育工匠、開設學校La Scuola della Pelleteria學校,說他形塑BV的一切完全沒錯,記得當時造訪維琴察工坊和工匠們聊天時,一講到Maier每個人都把他當偶像崇拜。 全台獨家窺探Bottega Veneta工坊

這次的分手事令大家心痛的,Pinault先生和Maier其實認識非常久,若不是數字銷售壓力,雙方也不至於會走到這一步,也只能盡量讓彼此好聚好散。

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02 有錢人就是愛BV的原因是?

BV這牌子歷史說深不深,1966年才創立,雖然年份沒法跟GUCCI、愛馬仕這類品牌相比,但從創立的那一刻起,就非常講究皮材、珍稀皮革和工藝,分分鐘不懈怠。這也是Tomas Maier接手後刻意強化的特色。

90年代時尚老品牌們紛紛被集團併購回春,DIOR、GUCCI、YSL都在其中,而當時的古馳集團(後變成開雲)非常有遠見,認為旗下缺少一個真正奢華、皮革專精的品牌,當時集團相當仰賴的設計師Tom Ford,看中的就是BV,力薦老闆併購,並推舉低調但懂得運用顏色和工藝的Tomas Maier擔任創意總監。

他真的抓住有錢人的歡心,在這之前,沒有一個時尚品牌是完全把珍稀皮革放膽用在服裝上,大家覺得太浪費了,以前只會把珍稀皮革當裝飾而已,像愛馬仕雖是珍稀皮革的專家,服裝畢竟不是他們主力。2005年Tomas Maier和工坊研究出各種顏色、舒服、材質又頂級的服裝,外表看起來很素雅,一穿上才懂真正的好,這就是BV厲害的地方,就算是時尚粉也不見得明白,卻是上流社會愛得要死的日裝,客源非常穩定,有錢人覺得,BV才是真正的低調奢華。

又碰巧那時集團內其他品牌如Gucci、YSL的銷售疲軟,有好些年,銷售穩定的BV穩占最賺錢的前二名。

但是這幾年當開雲集團內的GUCCI、Balenciaga換新設計師有了爆炸性的成長後,只求穩定的BV開始感受巨大壓力。

03 最暢銷的編織包+一個過度嚴謹的公司

BV最有名的工藝就是intrecciato皮革編織技術,這種梭織法看起來好像很簡單,編在一起就好,其實要經過精密裁切、計算、力道,所有皮革才會等距。Tomas Maier運用這種工藝一口氣打造了Cabat購物包、Veneta肩背包、Knot手拿包,在時尚圈大為熱門,無論男女都想要一只Cabat,質感好、堅韌、好裝,一揹就覺得自己超高端。

但是,BV就是一個超級嚴謹的公司,這跟設計師本身個性有關,他是一個規律、謹慎、羞澀又慢熟的人,據BV工作人員透露,一旦熟識後可愛親切的不得了。不管是哪個國家哪個媒體,只要以BV服裝拍攝封面,都會收到一封Tomas Maier親自發出的E-MAIL,寫著他想分享的理念和感謝。

距離有時候很好,會創造品牌的高度,但是BV嚴謹到媒體使用每張照片都得向總部申請,還得回報怎麼使用、版面大小,某些品牌也有部分照片是這種邏輯,但是BV太多這樣的案例,當數位媒體速度愈來愈快,難免與眾人脫節。

認真來說,喜愛BV的人不是變少了,「不夠多」才是最嚴峻的問題。當初的距離和高度,似乎成了和千禧世代的鴻溝。加上BV的東西得要親自見識才能感受,在講究浮誇和名人關係的時裝週,聲量不夠。

這幾年Tomas Maier很積極的想創新,改變辦秀的城市、開新型旗艦店、舉辦工藝展,好像一個深居許久的貴族走上街頭擁抱人群。可惜,改變對於BV已經不夠,他想擁抱的人群對他沒有時髦的憧憬,要真的泛大眾,對於BV和Tomas Maier也是一個過度勉強,那麼,不如走吧,留下一段豐功偉業,一個還算完美的句點。

至於「顛覆」,BV就交給新世代的設計師來刺激。

說真的,這個離職有點感傷,實話是也讓人鬆了口氣,喧鬧時代之於Tomas Maier有點辛苦,還是讓他一個人靜一靜吧!

相信大家都一樣,很期待未來很不一樣的BV,誰接創意總監呢?BV已經正式公布將由曾在CELINE擔任Phoebe Philoy左右手的英國帥哥Daniel Lee,是位很重視剪裁的設計師,有點令人期待。更多關於他的相關細節,請往這走 。

英國型男設計師Daniel Lee接手Bottega Veneta!曾是Phoebe Philo在CELINE的左右手

關於Tomas Maier

1957年生於德國,現年已經61歲的Tomas Maier畢業於巴黎服裝工會學院〔Chambre Syndicale de la Haute Couture〕,曾在HERMES、Guy Laroche、 Sonia Rykiel工作,2001年開始擔任Bottega Veneta創意總監。