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這個挺潮的!看摩登復古潮流的臺南旅宿天下南隅與百年中藥行博仁堂,一起玩轉老派潮食尚

食尚復古正流行,吃出新商機

By Sunny Huang and TEXT_陳婷芳; PHOTO_曾信耀
天下南隅×博仁堂
曾信耀

復古潮流總是循環回歸,結合新的想法與特色,帶來新舊交融的驚喜。歷經3年的疫情,懷舊經濟如何挺過衝擊、開出紅盤?且看入選2022年必比登推介的百年中藥行博仁堂,以及重現摩登復古潮流的臺南旅宿天下南隅,如何調整自己,成為「新」時尚標竿。

「天下南隅」無畏疫情進行大翻新

天下南隅的公共樓層
天下南隅打造的公共樓層,規劃廚房、圖書交誼廳、背包客房等空間,展現有別於連鎖飯店的設計自由。PHOTO_曾信耀

無畏疫情進行大翻新 「當時疫情還看不到終點,我們也擔心因為疫情而太過撙節將就,就把這個37年一次的機會給浪費了。」天下南隅董事長室特助林子鈞一席話,道出了對天下大飯店品牌改造的深深期許。

成立於1985年的天下大飯店,坐落府城古蹟重地的赤崁文化園區,是臺南地區最早的商務旅館之一,其頂樓的海鮮酒樓,與臺南大飯店自助餐廳以及朝代大飯店的日本料理三強鼎立,同為過去臺南老闆們必去的餐廳。

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天下南隅特助林子鈞
從天下飯店變身天下南隅,正好經歷了疫情前後的危機與轉機,林子鈞對老飯店新出發寄予厚望。PHOTO_曾信耀

「因為天下大飯店本身是一個有故事的飯店,加上其地理位置所隱含的歷史價值,臺南最老的西餐廳也在此處,在我們評估後才決定要去做整修。」林子鈞坦言當時硬體已完全無法符合現代需求,毫無市場競爭力可言,於是2017年啟動整裝計畫,找來本事空間製作所負責操刀設計,於2020年秋天進行全面翻修,更名以「天下南隅Provintia Hotel」再出發。

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天下南隅客房房卡
將房卡晶片嵌入鑰匙圈設計,讓人像是回到臺南的家。PHOTO_曾信耀

歷時4年的時間跨度,總造價經費高達1.7億元,期間更遇上疫情打亂步調,餐廳全面禁止內用,陸續以逆住宿、辦公專案想辦法在疫情大海嘯存活下來。隨著整修進程在今年初宣告竣工,適逢疫後解封,經濟全面復甦,天下南隅的華麗變身更別具意義。

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發揮獨立飯店優勢 做對的事

天下南隅客房
客房設計大量運用復古建材,揉合舊時光緩慢感。PHOTO_曾信耀

對營建背景出身的林子鈞而言,硬體改裝其實相對簡單,反而是軟體服務層面需要投入更多心力。「我覺得臺南最有特色的,就是某種程度上一種自由而且略帶任性的浪漫。」有別於連鎖飯店思路,林子鈞強調發揮獨立飯店的優勢,像是在飯店頂樓規劃公共廚房空間、圖書交誼廳、背包客房;高單價房型配置黑膠唱盤,或在客房提供可回收再利用的免洗餐具、餐袋,甚至因為是少數臺南市有陽台的飯店,還特地找上百年布莊錦源興合作設計蚊香備品袋。又或者把晶片嵌在鑰匙,取代制式飯店房卡。在服務流程所設計的初衷,其實都在訴求「把飯店當作客人在臺南的家」。

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天下南隅圓頂西餐廳
頂樓「圓頂西餐廳」為臺南歷史最悠久的西餐廳,設計團隊特意仿造原有圓頂意象的空間設計,重現時代記憶。PHOTO_曾信耀

林子鈞透露,首波改造針對32間高樓層客房及圓頂西餐廳,完工推出之後,市場回響非常熱烈。這不只讓他吃下定心丸,也更確定做的是對的事情,「復古摩登一直是我們想要的主軸,希望讓這一切的故事及體驗是完整又使人耳目一新。」整修之後的轉變更直接反應在消費面向,包括散客年齡層降至25到40歲,平均房價比整修前高出1.5倍,他打趣地說,現在有很多人會請老闆幫忙餐廳訂位、訂房間,這應該算是老闆最真實有感的。

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天下南隅圓頂西餐廳
圓頂西餐廳卡座形式與圓弧如太空艙般的座位設計,是網紅最愛的拍照場景。PHOTO_曾信耀

近期最令他感動的事情莫過於職棒中信兄弟、中信特攻籃球隊又回來投宿,因為天下大飯店早期是很多職棒球隊下榻飯店,球迷們會在球員離開準備去練球時,聚在飯店門口要簽名。「想到沒有讓這樣的歷史畫面成為絕響,對我們來說是一個滿重大的肯定。」

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天下南隅蚊香備品袋
PHOTO_曾信耀

天下南隅 Profile

創立年分:1985

創新亮點:全新設計客房與圓頂西餐廳打造摩登復古風

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「博仁堂」臺南必比登推介百年中藥行

博仁堂臺南必比登推介百年中藥行
現今傳統中藥店必須力求轉型。PHOTO_曾信耀

繼榮獲2022年《米其林指南》臺南必比登推介美食,博仁堂今年5月又獲選永豐基金會第一屆永豐小店計畫,在後疫情時代全面迎接經濟復甦大好時機之際,相繼傳來令人振奮的佳績肯定。

來到位於三級古蹟開基武廟前方約400公尺的博仁堂,古老的廟街生活況味濃厚,「博仁堂」的匾額高掛門口。往裡頭一走,老宅印記的磨石子地板、拆開天花板裸露而出的實木橫梁,還有沿用數十載的藥櫃陳設及壁掛匾額,依舊如實刻畫著時光的畫面。

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博仁堂第六代周建文
在周建文接班之後,考量傳統抓藥帖市場式微,將傳統藥鋪轉型為藥膳食堂。PHOTO_曾信耀

談起老字號中藥行變身為餐廳,博仁堂第六代周建文言談間透露出身為百年中藥世家子嗣的使命感。來自港粵三代中醫藥之家,第四代祖父周智夫中醫師於1949年來臺在府城落地生根,父親周博仁接手藥鋪後改名為博仁堂。「因為中藥店算是夕陽產業,後來知道長輩想要收店了,把店面出租就好。」原本在科技業上班,對自小耳濡目染的家學淵源深感不捨,加上當時即將30歲,便在太太的支持下決定回來繼承家業。

之前在臺北看到滿多藥房轉型有成的案例,周建文已萌生藥食兩用的構想,從前家裡都會煮雞湯,藥方也一直流傳下來,在長輩看來覺得是家常的藥膳,他嗅到新商機。對年輕人及小家庭而言,燉煮中藥湯費時又怕味道太苦,上班族或家裡沒有開伙的群族也很需要這樣的服務。周建文投入開發藥材包商品,也展開藥膳湯品口味研發,為此還考取丙級廚師執照,並於2016年3月正式啟動博仁堂的改造計畫。

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不安於現狀 主動出擊創造機會

博仁堂利用匾額來作為六代藥鋪的傳承亮點
有別於時下老屋修繕的文青風格,博仁堂利用匾額來作為六代藥鋪的傳承亮點。PHOTO_曾信耀

「我們店裡面本來就很有故事,其實不需要刻意設計商品去行銷包裝故事。」光是牆面上的匾額與字畫落款年代悉數超過50年以上,像是第一任國防部長白崇禧將軍「心存濟世」的題字,就相當吸引目光。以前的人來看診抓藥,痊癒後會致贈匾額表達謝意,每塊匾額背後都有一段故事,周建文笑說倉庫裡收納的匾額多到可以每年更替陳列,連用餐的桌面都是匾額再利用。

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博仁堂藥膳湯品
十全大補雞、藥膳四物雞多款藥膳湯品,帶動年輕世代發掘中藥美食。PHOTO_曾信耀

雖然拜臺南巷弄旅遊風潮所賜,加上打卡效應,博仁堂轉型1年後即在營運上漸入佳境,從起初僅供應晚餐每天大約20碗,到後來冬至1天即可銷售100碗,逐漸帶來穩定收益。然而面對疫情衝擊業績衰退7成,周建文隨即調整重心,透過防疫藥包及外送服務,撐過這段艱困時局。

就算獲得《米其林指南》臺南必比登推介,周建文坦言目前仍未恢復到疫情之前的最佳業績,但他依舊保持入世的積極韌性,除了持續舉辦中藥生活節市集活動,也投入地方創生提案「府城二代祭」,串聯其他老字號二代,塑造成為臺南地方品牌代表。近期與便利商店聯名推出漢方特調,疫後的博仁堂正透過異業合作開發全新機會。

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博仁堂藥膳藥材
PHOTO_曾信耀

博仁堂 Profile

創立年份:1961

創新亮點:開發藥膳湯品、舉辦中藥生活節市集活動、地方創生提案

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傳承有眉角 懷舊經濟學行銷自己

疫情衝擊消費市場互有消長,老字號店家因使命感而堅持下來,對於產業與品牌的振興,天下南隅與博仁堂深知有策略的行銷才能走得更長遠。

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天下南隅瞄準國際旅客

天下南隅
PHOTO_曾信耀

林子鈞指出,天下南隅有兩個客群,圓頂西餐廳主力客其實是臺南在地人,客房則是外地人。「我們瞄準全國、國際性的旅宿市場,在疫情解封後,來自日韓星馬港澳旅客很多,行銷必須要更積極。」隨著飯店硬體翻修完成,落實員工教育訓練後,天下南隅將加強行銷力度。他想把老飯店的故事說得更完整,讓天下南隅成為臺灣老飯店翻新的代表,幫老品牌一起找到出路。

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博仁堂發起策劃中藥生活節

博仁堂漢方特調
PHOTO_曾信耀

眼看中藥店產業日漸式微,周建文在2019年自主策劃試辦了中藥生活節,「相較逛一般市集走馬看花,我們發現對養生或中藥有興趣的民眾就會來,每個攤商來擺攤也會很開心,因為是真的想來認識、了解中藥的交流。」連續籌辦4屆中藥生活節,配合臺南400年活動擴大舉辦,今年第5屆將於立冬前後在大天后宮規劃藥膳辦桌市集。


本文出自《悠活臺南》市刊no.48「青出於南」

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